FORBRUKERMARKEDSFØRING (B2C)

Markedskampanjer Norge 2024

Artiklene publiseres på nettsiden vår og vi legger inn betalt annonsering for å drive trafikk inn til kampanjeartikkelen. Annonsene blir nøye fulgt opp, og resultatene fra kampanjene oppdateres 2 ganger i året og legges i pdf nederst i denne artikkelen. Flere av kampanjene er gjort i samarbeid med reiselivsaktørene i regionen, og de er merket i listen som "Advertorials". Det vil si at de har gått inn med ekstra midler til kampanjebudsjettet. Les mer om dette her.

1. Vårt beste toppturtips: Guide
2. Alpepass - eitt heiskort, ni gonger så mykje snø (Advertorial)
3. Utsiktene som tar pusten fra deg
4. No poppar alt fram på Stranda og i Geiranger (Advertorial)
5. Trinn for trinn på fjelltur
6. Kongeriket Romsdal (Advertorial)
7. Ville og velsmakende Valldal (Advertorial)
8. Stort rom for rå og råskap - 10 tips til Norgesferien
9. Aursjøvegen (samarbeid med Aursjøvegen AS)
10. Romantikk i rå landskap
11. Indre ro. Ytre råskap.
12. Vinteren gir fjellet adrenalinkick og fjorden hvilepuls

Les mer om hver enkelt kampanje i denne artikkelen.

Vi skulle få nordmenn og svensker til å komme til oss for å reise på topptur med guide. Kampanjen la vekt på fordelene vi har som skidestinasjoner, og hvordan guiding styrker opplevinga. Statustekst i sosiale medier: Guiden viser deg de beste utsiktene, og kan gi deg nye innsikter om fjellet, snøen, ja, kanskje til og med om deg selv?

Kampanjeperiode: 25. des - 24. mars.

Alpepass er et fellesprodukt for skisenter i Nordfjord og på Sunnmøre. Alpepass bidrar med midler inn for advertorial. Statustekst i sosiale medium: Om vinteren endrar landskapet seg til eit stort leikeland. Dei ni skisentra i og rundt Sunnmørsalpane er inngangsporten. Alpepass er nøkkelen.

Kampanjeperiode: 25. des - 2. mars

I denne kampanjen skulle vi få fram toppdestinasjonane i fylket (Geiranger, Ålesund, Atlanterhavsvegen, Trollstigen). Statustekst i sosiale medier: Disse utsiktene kan ta pusten fra deg. Da er det bra du kan hente deg inn igjen og finne roen i varmt vann på spa, ei lun bukt i fjorden eller ved et stille fjellvann.

Kampanjeperiode: 25.des - 7.jan (dn.no) 7.jan - 31.jan (Norgeskampanje) 22.mar - 1.jun (Norgeskampanje)

PopUp Norge arrangerte ekstraordinære matopplevelser med anerkjente gjestekokker i Skinkerådhuset på Stranda, midt i høy-ski-sesongen og et besøk på Stranda denne vinteren byr altså både på mer enn frydefulle vinteropplevelser i et av de beste skiresortene i Europa. I samarbeid med Uteguiden, Skarbø gård, PopUp Norge, Strandafjellet, Koie, MIVO, Stranda Hotel og Classic Norway ble det laget en advertorial om opplevelser på Stranda.

Kampanjeperiode: 1.feb - 22. mars.

Mål med kampanjen: Få fram turopplevingane og freist til turar til Møre og Romsdal.

Landskapene i Møre og Romsdal blir tilgjengelege med fjelltrapper. Naturen og utsiktene er godt tilgjengeleg, og du kan gjerne planlegge dags- og helgeturar i vår og sommar. Det er rekordmange heilagdagar/inneklemte i mai i år, og då kan du få til ei lett eller meir utfordrande trappeøkt.

Statustekst i sosiale medium: Feriefølelsen er bare en trappetur unna. Ta trappene til familiekos, vennetur og parferie. Finn fjellturen som passer deg.

Advertorial levert av Kongeriket Romsdal kjørt gjennom destinasjonsselskapene sine kanaler, og med råd/tilpassing av budskap og kommunikasjon for å nå bredt ut med tilbudene rundt Rauma. Tilbudene ble tilpasset stenginga av Trollstigen, og kampanjen har blitt justert etter det.

Statustekst i sosiale medier: Kongen ligger 1614 meter over havet. Dronninga og Bispen like under. Vær modig. Bli med guiden til topps i Romsdalen.

Kampanjeperiode: 23. april - 7. juli, 20. juli - skolestart, 1. aug. - 1. sept.

Deler av Trollstigen er stengt ut 2024, men Trollstigplatået, aktivitetane og opplevingane finst framleis. Miljøet i Valldal gikk inn med midler til annonsering på artikkel for å få ekstra synlighet rundt hva du kan oppleve i Valldal.

Valldal har alt frå jordbær til juving, og det i mellom. Det er ingen grunn til å legge om ruta sjølv om Trollstigen er stengt. Du kan sjå ut over vakre vegar, besøke Trollstigplatået via Valldal og oppleve alt det ville og velsmakande Valldal har å by på.

Målsetning

• Vise fram Valldal som destinasjon​​
• Tydelegare felles merkevarebygging for heile Møre og Romsdal med «Indre ro. Ytre råskap.» i fleire kampanjar framover.​​
• Bidra til å styrke salet av reiselivsprodukt i Møre og Romsdal.

Kampanjeperiode: 29. jun-31. aug.

Det finst opplevingar som gir deg ro i sjela eller adrenalinkick, også om du går litt utanfor dei mest brukte rutene. Denne kampanjen skal opne auge for nordmenn på Noregsferie for ulike reisemål i Møre og Romsdal.

• Vise fram mangfaldet av destinasjonar i Møre og Romsdal denne sommaren
• Tydelegare felles merkevarebygging for heile Møre og Romsdal med «Indre ro. Ytre råskap.» i fleire kampanjar framover.
• Bidra til å styrke salet av reiselivsprodukt i Møre og Romsdal.

Kampanjeperiode: 2. jul-31. aug

Sammen med Aursjøvegen AS ble det satt opp google søkeordsannonsering for å få mer trafikk til eksisterende innhold om Aursjøvegen.

Kampanjeperiode: 4. juli - 31. august

1. Vise frem romantiske steder og opplevelser i Møre og Romsdal
2. Synliggjøre relevant innhold i perioden hvor bryllupet i Geiranger får mye oppmerksomhet i media og some
3. Implementere merkevareløftet: Indre ro. Ytre råskap.
4. Bidra til salg av reiselivsprodukter i Møre og Romsdal

Statustekst sosiale media: Opplev romantikken og noko av det beste kongeriket kan by på. Legg di neste romantiske reise til Møre og Romsdal.

Kampanjeperiode: 14. aug-30. sept.

Denne kampanjen har et litt annet formål enn å selge et konkret produkt eller reisemål. Kampanjen skal være omdømmebyggende for Møre og Romsdal. Formålet er at folk skal eksponeres for et budskap de skal huske, og at de skal forbinde dette med Møre og Romsdal.

Annonsen ledes til en mer generisk kampanjeside, som vi med tiden vil bygge opp av flere merkevarebyggende filmer. Når vi senere annonserer mer spisset produktkommunikasjon skal denne omdømmebyggingen bygge bro og gi øvrige kampanjene synergier.

Merkevareløftet - Indre ro. Ytre råskap.

• Viser variasjonen og kontrastene.
• Et godt springbrett for god historiefortelling.
• Er inkluderende; for det medlemsbedriftene tilbyr faller inn under «ro» eller «råskap». Eller begge deler.
• Det kan vise utvendig, innvendig, høyt og lavt.
• Det handler om opplevelser og produkter, men også følelsen vi skaper inne i hode og mage – eller adrenalinet som bobler over utvendig.
• Etter å ha besøkt Møre og Romsdal kommer du hjem uthvilt men sulten på mer.

Kampanjeperiode: sept. -30. nov.

Vinterkampanjen fra destinasjonsselskapene i det norske og svenske markedet (Stockholm og Göteborg) rulles ut høsten 2024. Vi tar med innhold fra tidligere år i ny innpakning og tone-of-voice. Filmklippene i annonsen er hentet ut fra materialet vi har tilgjengelig fra filmen Skifar. Kampanjen skal synliggjøre skiregionene: Nordmøre, Romsdal og Sunnmøre. I tillegg har vi fokusert på mulighetene for å reise med tog fra Oslo og Trondheim, inn til fylket vårt.
Også i 2025 kommer matarrangementet PopUp til å foregå på Skinkerådhuset på Stranda – fra 28. februar til 29. mars. I 2024 hadde vi kampanjesamarbeid med flere av reiselivsaktørene på Stranda. Artikkelen som ble produsert om Stranda og PopUp-arrangementet trekkes frem som reiseinspirasjon i vinterkampanjen. Til slutt har vi tatt med informasjon og artikkel om Alpepass — eitt heiskort, ni gonger så mykje snø. I år som i fjor samarbeider Alpepass med destinasjonsselskapet om kampanjekjøring i det norske og svenske markedet.

Vinterkampanjen for 2025 består av tre primære tiltak. Kampanjearbeidet gjøres i samarbeid med utviklingsprosjektet Adventure 2030

• Adventure 2030 har bidratt med midler i produksjon av dokumentarfilmen Skifar av Stærk film og Bjerkan media. Høsten 2024 lanserer Norrøna en ny kolleksjon skibekledning under navnet Møre og i den forbindelse produseres filmen med Norrønas ambassadører. Storyline er bygget rundt Asbjørn Eggebø Næss, men også andre skiprofiler som Benjamin Forthune er med. Ved å støtte filmprosjektet bidrar vi til å sette Møre og Romsdal på kartet med en unik historie om adventure sport. Som finansierende partner blir destinasjonsselskapene synlig som formidler av denne tankevekkende fortellingen om hvordan opplevelsen av ekstremsport endrer seg når man blir foreldre. Filmen presenterer en historie med dybde og nyanser som på en troverdig måte og fremviser regionens unike natur
• Bidraget har også gitt oss tilgang til skikjøringsmateriale fra flere steder i Møre og Romsdal som vi kan bruke i egen kommunikasjon.
• I tillegg vil vi utarbeide en konkurrranse i samarbeid med Norrøna Adventure, som bruker destinasjonsselskapets medlemmer som leverandører når de arrangerer turer til Møre og Romsdal. Konkurransen vil du se i sosiale medier og i forbindelse med Asbjørn sine eventer i ulike Norrønabutikker.

Statustekst sosiale medier: Naturkreftene har formet fjellene, fjordene og skaper rå opplevelser i vinter. Reis i fjordlandskapet som har kledd seg i hvitt, og bli med oss på ski til topps. Fjellene byr på lange nedkjøringer, ville utsikter og guidene vet hvor den beste snøen er.

Kampanjeperiode: sept. - 30.nov

I rapporten under presenteres bakgrunnen for kampanjene og strategiene vi tar i bruk for å skille oss ut i konkurransen med andre norske reisemål. Du får også et innblikk i resultatet for de ulike kampanjene, og informasjon om hvordan vi oppnår de gode resultatene.